E’ notizia di oggi che a Milano, in via Torino, è comparsa una grandiosa affissione in 3D che sta riscuotendo un grande successo. Protagonista non il salone, ma la  MINI Paceman, un nuovo modello MINI nella categoria dei crossover coupé. Di cosa si tratta? Lo spiegano bene su advertiser.it: “Per governare il grande carattere e il design inconfondibile di questa vettura, si è scelta l’interazione: interazione di professionisti, interazione con il target, interazione con il social. E sembra proprio che questo nuovo sistema di comunicazione abbia funzionato. MINI Italia e Bcube infatti, per sviluppare la campagna integrata on air in questi giorni, hanno lavorato in sinergia con altre quattro strutture: Posterscope per la fattibilità del progetto su Big Size, MenCompany e Icet per la parte di progettazione e scenografia 3D, E3 per la parte di social marketing”.

La campagna è piuttosto articolata. Dopo la fase “teaser”, con i finti annunci del loft sui principali siti immobiliari, sulla pagina di Facebook di MINI è comparsa una saracinesca chiusa, con l’invito a farla alzare a suon di like. Lo svelamento del loft sotto la saracinesca coincide con l’on air dell’enorme affissione 3D in via Torino.

Il background del loft stampato fa da base per oggetti di design che fuoriescono dall’affissione stessa, creando un effetto 3D, così come la MINI Paceman che è stata riprodotta in vetro resina per 2/3 del suo volume e “parcheggiata” sull’affissione. A fianco un pannello che riprende l’annuncio “offresi loft per la Design Week” che invita a interagire con Mr. Paceman su Facebook per meritarsi 1 settimana a “casa Paceman”.

Mark Paceman è il proprietario del loft e per l’occasione a lui è stata affidata per due settimane la pagina Facebook di MINI Italia. L’interazione social è la leva su cui si basa tutto il progetto, che stimola il target all’interazione e alla sfida, mettendo in palio un vero loft a Milano in occasione della Design Week. Non con uno qualunque, ma con Mark Paceman in persona, rispondendo alle sue domande, alle sue provocazioni, alle sue sfide. L’inquilino ideale è quello che dimostrerà più carattere e la più spiccata passione per il design.

A supporto della campagna social sono stati girati tre virali, prodotti da Soho What, nei quali Mark Paceman, con il suo accento inglese e il suo humour senza fronzoli, mostra gli spazi della sua splendida abitazione, i suoi effetti personali e i suoi effetti speciali, sfidando gli utenti a meritarsi il suo loft.

Il carisma di Mark Paceman influisce anche sull’affissione 3D. Alla base del big size infatti, il concierge di casa Paceman invita i passanti a interagire con lo speciale videocitofono: citofonando, la voce di Mark Paceman risponde ai possibili ospiti e li invita a meritarsi il suo loft facendosi una foto tramite la webcam del videocitofono, da condividere su Facebook, dimostrando a tutti di essere passati sotto casa sua.

Dopo la prima settimana arrivano già i primi risultati: centinaia di persone che stanno lottando per meritarsi il loft e l’incremento di oltre 8.000 like sulla pagina di MINI Italia.

Per partecipare al concorso: https://apps.facebook.com/paceman_loft

Torna di nuovo in scena a MIlano l’evento dedicato alle social best case italiane, che tornerà il 30 maggio 2013.  SCHF - Social Case History Forum 2013 (Solo case history. Niente #fuffa), avrà un nuovo hashtag (#schf13) ma non cambierà la formula, originale e vincente oltre che capace di far conoscere al pubblico i segreti dei migliori progetti di social business e di social media marketing delle aziende italiane.

L’evento non prevede panel o tavole rotonde, ma chiede alle aziende, agenzie e startup partecipanti di raccontare quello che hanno imparato dai propri progetti applicati ai social media, con speech individuali e mirati.

#schf13 è il quarto appuntamento della serie, dopo le tre edizioni realizzate nel 2012, che hanno raccontato agli oltre 1.000 presenti (tra responsabili marketing e comunicazione, esperti di social media ed influencer della rete), 70 case history da 91 aziende.

Social Case History Forum si terrà presso il Centro Congressi Palazzo Stelline in Corso Magenta 61 Milano. l’ingresso al pubblico è gratuito e senza richiesta di registrazione. Sono aperte le iscrizioni per aziende, agenzie e startup per la presentazione delle case history.

Hashtag ufficiale dell’evento #schf13.

@cla_gagliardini in anteprima mondiale ecco il #piattosocial di oggi al #ciasalpina #trentino #gourmet twitter.com/Ciasalpina/sta…— Hotel Ciasa Alpina (@Ciasalpina) 19 febbraio 2013

Un’idea semplice ma al tempo stesso geniale: inserire nel menù del giorno un piatto creato dagli utenti dei canali social e servito come #socialpiatto in tavola e su Twitter, sfruttando le potenzialità collaborative della rete ed i relativi intrecci di idee, mezzi e opportunità.

Il format è semplice: “tutti i lunedì sera puoi creare il tuo#piattosocial sulla nostra pagina #Facebook“, proprio come ho fatto io con i “miei” Gnocchi al Puzzone di Moena con Radicchio Trevigiano e Funghi.

Semplice, stimolante, assolutamente in linea con le tendenze del momento: food, foodblogging, user generated content. Davvero una grande idea, complimente allo staff social dell’albergo e allo chef, che sa mettersi in gioco e interpretare la fantasia degli utenti, trasformandola in ottimi piatti.

Morale della favola? La solita, più o meno: fare marketing sui social media significa investire in creatività, risorse, dedizione, disponibilità e coraggio, sottraendo attenzione alla vendita in quanto tale e concentrandosi sul coinvolgimento degli utenti, sulla loro partecipazione alla “filiera produttiva” e alla visione dell’azienda, al suo sogno, ai valori che essa è in grado di mettere in campo.

E’ questo che conta sui canali sociali della rete e che i “guru” si ostinano a chiamare “engagement”. Tanto di cappello ai signori della Ciasa Alpina, dunque, che questa cosa la sanno fare benissimo, così come sono bravi a gestire il delicato rapporto con blogger e “influencer”. Una sola parola: BRAVI!

… non basta essere SUI #social bisogna essere NEI #social … #smm @ideaturismo @alessiocarciofi… instagr.am/p/V1CaYJvT28/

— Hotel Ciasa Alpina (@Ciasalpina) 17 febbraio 2013

Cari amici blogger/influencer (i secondi non esistono, ma per scrupolo cito anche loro), posso ripetere il solito consiglio da zio rompiballe? Quando le aziende vi mandano prodotti da testare, gadget o regalini vari, se scegliete di scriverne (non è obbligatorio, a meno che non sia stato siglato un accordo, cosa che vi sconsiglio caldamente) o di postare foto o video, evitate di fare “markettone” spudorate o foto d’insieme di quanto vi è arrivato, esibendo il dono con malcelato vanto, ma usate quei prodotti in modo naturale, come fate con tutti quelli che comprate e che ogni tanto pubblicate per entusiasmo genuino e vera “appartenenza”.

E’ questo che le aziende si aspettano da voi e questo il miglior servizio che potete dare ai vostri lettori e alla vostra immagine, sia che ne scriviate in modo favorevole che se li criticherete, perché quello è il vostro ruolo. Non deve essere un segreto, il fatto che ve li abbiano mandati loro (anzi, per decenza e per legge, dovete farne chiaro cenno) ma non ha alcun senso mettere in mostra il “bottino” in modo spudorato, datemi retta.

Un’altra piccola cosa, poi… evitate, se potete, di proporvi direttamente alle aziende, mandando quintali di mail con richiesta di prodotti da testare o addirittura scrivendo a caratteri cubitali sui vostro blog cose tipo: “Sei un’azienda? Inviami i tuoi prodotti da testare su questo blog e… [omissis]“. Credetemi, date di voi un’immagine devastante e alle aziende che “ci cascano” fate un servizio pessimo, perché i vostri (eventuali) lettori non hanno “l’anello al naso” e sanno distinguere le markette (quasi sempre fatte malissimo) dalle recensioni.

L’ho detto e scritto mille volte: la sola “arma” di un buon blogger è la sua indipendenza, la sua credibilità, la competenza e la padronanza degli argomenti che tratta sul suo sito. Confesso, a volte la fretta spinge anche me a varcare certe soglie e ad andare un po’ alla svelta, ma tutte le volte regolarmente mi pento e mi dolgo con tutto il cuore di non aver saputo dosare meglio gli ingredienti della mia ricetta di blogger: le parole, le idee, il senso critico, l’indipendenza, l’ironia.

Ecco, lo zio rompipalle la chiude qui, ma se invece di mandarmi a quel paese come vi verrebbe spontaneo fare, ci ragionate un po’ e ci mettete un po’ del vostro meglio, allora il rapporto tra aziende e blogger tornerà ad essere quello che era prima della sua spontanea “codificazione”, prima dei blog nati con il solo scopo di praticare “elemosina digitale”, prima dei “blogger day” (che non critico assolutamente, ma che vanno progettati con grande intelligenza), prima degli “influencer”, molto più tangibili e reali degli unicorni, purtroppo, ma altrettanto evanescenti e rari.

Vino e arte, due eccellenze italiane che si incrociano sinergicamente in un grande progetto. Complimenti #artistiperfrescobaldi

— Claudio Gagliardini (@Cla_Gagliardini) 29 gennaio 2013

Questo premio, ideato da Tiziana Frescobaldi (Direttore Artistico) e curato da Ludovico Pratesi, vuole rappresentare una occasione di promozione per artisti contemporanei e i loro nuovi linguaggi espressivi, dalla fotografia alle video installazioni. Il premio prevede che ogni anno l’azienda scelga uno Stato: gli artisti vengono selezionati in quel paese, al quale appartengono anche i giurati e dove si svolgono gli eventi principali. Per garantire la continuità e confermare la volontà di promuovere l’arte contemporanea italiana nel mondo, ogni anno uno degli artisti partecipanti è italiano.

I protagonisti della prima edizione sono stati Rä di Martino, Giovanni Ozzola e la vincitrice finale, Elisa Sighicelli, che si è aggiudicata la borsa di studio offerta dalla famiglia Frescobaldi con la sua fotografia incorniciata “Senza titolo” (una botte di ferro), realizzata nel 2012. La premiazione è avvenuta presso la Fondazione Stelline di Milano, in una serata piacevole e ricca di importanti momenti di cultura.

Tre opere affascinanti, particolari, realizzate ispirandosi alla tenuta di Castelgiocondo, della quale hanno colto ciascuno un particolare aspetto, dagli oggetti volanti non identificati nel cielo toscano, ispirati ironicamente ad alcuni quadri del rinascimento con “avvistamenti”, di Rä di Martino, alla carta astrale del cielo stellato sopra Castelgiocondo e la mappa che segna l’evoluzione dei confini della tenuta nel tempo, di Giovanni Ozzola.

Complimenti a un’azienda che ha saputo coltivare nei secoli le sue eccellenze pur cavalcando i tempi, senza mai rimanere prigioniera di un passato lusinghiero e di altissimo livello. Anche per questo, Frescobaldi è oggi l’eccellenza dell’enologia toscana, che presenterà il frutto di questo concorso al prossimo Vinitaly, con una edizione limitata di tre magnum di Castelgiocondo Brunello di Montalcino 2008, con le etichette realizzate dai tre artisti.

Scherzi a parte, la serata organizzata da 6sicuro (il portale che confronta 18 assicurazioni online e ti aiuta a scegliere la più economica) con la collaborazione di Abarth Make it Your Race è di quelle che non si dimenticano. E come si potrebbe, del resto? Insomma, il meglio della blogghitudine meneghina (e non solo) a confronto sul duro asfalto di una pista da brivido, invece che con mouse e tastiere, è di certo un evento al top.

Non perdo tempo a pubblicare classifiche, numeri, tempi, che tanto il senso non era certo questo. Andiamo, cosa importa sapere chi ha vinto, se quel nome non è il mio? Purtuttavia mi vedo costretto a fare qualche nome, a sperticarmi in qualche fugace lode nei confronti dei più bravi e della loro disgustosa prestanza fisica, unica possibile motivazione per aver fatto meglio di me, ovviamente. Ma non si poteva zavorrarli?!?

Andiamo per ordine, comunque. Essere battuto da gente come @Matt o @Gioxx è un vero onore, ci mancherebbe. Questione di talento, oltre che di età. @WMSaver è il padrone di casa, anche in questo caso onoratissimo di averlo davanti, così come la talentuosa @laFra, brava, veloce, bella, spiritosa (gente che ti fa sentire davvero un dannatissimo nerd).  @BrianPolo e @R0by sono due amici, quindi avanti pure loro ma…

Ma @Shonel_G, ragazzi?!? Naa, Shonel no, dai! Insomma, è affisicato, ha qualche anno meno di me (a chili ce la battiamo), fa piscina e palestra ma… sui kart è una vera pippa, dai! Mica come quel figo mascherato di @SteekHutzee, che non so chi diamine sia (e del resto gira incappucciato, si può?!?) ma tira come una scheggia. No, Shonel potevo e dovevo tritarlo, cosa che del resto stavo facendo, fino a farmi venire lo scrupolo che si trattasse di @WMSaver, a causa di un cappuccio malandrino che mi ha tratto in inganno, consigliandomi di evitare scaramucce violente col padrone di casa, che mi sarebbe davvero dispiaciuto.

Vi sembra una scusa patetica? Certo che lo è, ovviamente! #6sicuroche la #BloggerKartDay serve solo a questo, a prendere mazzate e a inventare scuse patetiche e poco credibili. perché il gusto e il divertimento sta tutto qui. Un grosso applauso alle scuse tipo “avevo il gomito che faceva contatto col ginocchio”, allora, che mi sembra di aver sentito pronunciare da @Red_Milano o forse da @Rosati_luca, mentre dibatteva con @_BrunoPaolo_ sul passaggio radente dell’uomo falena, causa certa di immani disastri in pista e fuori. E che di certo deve aver rapito @Sb3rla, praticamente non pervenuto e perdonato solo per il fascino e il talento fotografico della sua accompagnatrice, Patrizia Habarta, nonché amichetto del cuore del portentoso videomaker @sTen, dei quali presto apprezzeremo i contributi.

Vorrei citarli tutti, gli eroi del #BloggerKartDay, ma il tempo non mi aiuta e quindi chiudo questo delirio con una mention d’onore a @scarylalla, vera attrazione della serata, con il casco prima e con il luminoso caschetto bruno, poi, dopo la sua incredibile prova, che a occhio e croce dovrebbe essersi conclusa proprio in queste ore. Fenomena vera!

Da decrescita.com un’ottima iniziativa, per conoscere artigiani e botteghe del riciclo e del riuso nelle città italiane. Si chiama “Artigiani della Decrescita” ed è aperto alla contribuzione degli utenti.

Se nel tuo quartiere, nel tuo comune o nella tua città, conosci un artigiano che dedica la sua attività alla riparazione, al riciclo e del riuso ti preghiamo di segnalacelo. Creeremo, con il tuo aiuto, il più grande archivio dei professionisti della decrescita.

Questa iniziativa nasce come strumento utile a combattere l’obsolescenza degli oggetti. E’ quindi una delle strade che possiamo percorrere per opporci all’illogico sistema consumistico che esige una crescita illimitata.

Vogliamo inoltre favorire  la diffusione della conoscenza e del ”saper fare“ che si fonda proprio sulla professionalità di un certo tipo di artigiani interpreti di un nuovo modo di pensare il lavoro.

Si tratta di una mappa interattiva che permette di conoscere gli artigiani della propria zona e di segnalarne di nuovi o di non già presenti. Per segnalare la propria attività si può inviare una mail a: info@decrescita.com.

Il 25 novembre 2012 questa iniziativa sarà presentata nella trasmissione “Si Può fare – Cronache da un paese migliore” condotta da Alessio Maurizi su Radio24-Ilsole24ore, a partire dalle ore 12.00.

Dopo la consegna in comune, il premio verrà celebrato con il pubblico sul palco allestito in Piazza del Comune, di fronte al duomo; il “torrone d’Oro” viene assegnato a chi rappresenta Cremona e il suo territorio in Italia e nel mondo. E’ stato creato, per “valorizzare le qualità ed il ruolo di chi esprime il carattere del territorio cremonese nella propria attività artistica, professionale e umana”.

Photo by Cromobox

Le precedenti edizioni del premio sono andate alla soubrette Roberta Lanfranchi, alll’attore GianMarco Tognazzi, alla stella della danza Carla Fracci e all’ex campione del calcio e allenatore Gianluca Vialli. Quest’anno è la volta di un famoso giornalista e brillante scrittore, originario di Crema e quindi eccellenza del territorio cremonese. Editorialista del Corriere della Sera dal 1995, columnist del Financial Times, scrittore e conduttore di trasmissioni televisive di successo, ad oggi il giornalista italiano più seguito su Twitter, Beppe Severgnini si è fatto conoscere al grande pubblico anche per il suo brillante e originalissimo stile narrativo.

Da notare, che Severgnini ha iniziato la sua carriera giornalistica nel 1979 a Cremona, alla “La Provincia”. A soli 22 anni tenne su questa testata la rubrica, “Parlar sul Serio”, in uscita al sabato, che divenne in poco tempo un imperdibile appuntamento peri giovani di Crema e della provincia. Tifoso dell’Inter, ha scritto anche per la Gazzetta dello Sport, nel decennio 2001 / 2011, raccontando disastri e trionfi della sua squadra del cuore.

La Festa del Torrone sarà una tre giorni di cultura, tradizione, golosità ed eccellenze del territorio cremonese. La mia città adottiva darà il meglio di se e saprà sfoggiare una vocazione turistica che troppo spesso tiene sopita, nonostante le sue celebri 3T (turòn, turàs e tetàs), che peraltro la descrivono con eccessiva modestia. Cremona non è soltanto la città del torrone e del bellissimo Torrazzo, ma anche una vera e propria capitale della musica e della liuteria, oltre che eccellenza enogastronomica di un territorio ricco di attrattive e di sorprese.

Tra gli obiettivi futuri di questo progetto, mi ha spiegato Giuseppe D’Antonio, CEO -- Cascaad (CircleMe), c’è quello di “spingere molto queste collezioni e tutto il concetto della scoperta di plants in base agli interessi degli utenti; questi possono accedere alle plants tematiche, per scoprire che contenuti di quell’interesse specifico sono associati ad una particolare area geografica“.

Le prime tre collezioni rilasciate sono Art Masterpieces, Boutiques e Restaurants; quest’ultima collezione è particolarmente importante, perché frutto di una promettente partnership con Cibando. Una buona notizia per la scena delle startup italiane, questa, come sottolineato da D’Antoni: “anche in Italia si può fare “sistema” (come nella valley) e lavorare nello sviluppare sinergie tra noi startup; secondo me se ci fossero più di questi progetti insieme l’Italia potrebbe fare grandi cose. Stiamo lavorando con diversi altri partner di contenuti ora, e quindi spero che lanceremo tante di queste “plant guides” in futuro. A volte si pensa che lavorare in partnership tra aziende sia difficile, ma credo invece che queste siano per noi una grande opportunità perchè si basano su uno dei più grandi vantaggi competitivi di una startup: la flessibilità“.

Un bel progetto CircleMe, davvero da seguire con attenzione.

La Fondazione Piemontese per la Ricerca sul Cancro si apre ai social media con una novità: il #tweetsolidale. 

La Fondazione, detentrice di un polo oncologico di eccellenza come l’Istituto per la Ricerca e la Cura del Cancro di Candiolo, punta forte sui social media non più solamente come luoghi di comunicazione e condivisione, ma come sistema integrato per la promozione di quel valore fondamentale che è la solidarietà.

Con #TweetSolidale è possibile donare 2 euro in favore della ricerca e della cura dell’Istituto di Candiolo attraverso Paypal o carta di credito, con un semplice tweet sui social network e con il microblogging. Questa azione, ideata in collaborazione con l’agenzia creativa Special Team, rappresenta la versione social del più tradizionale SMS solidale e, a differenza di quest’ultimo, fa dello sharing e del passaparola online la sua forza.

#TweetSolidale si inserisce nell’ambito di una nuova strategia di comunicazione della Fondazione, che ha recentemente affiancato al sito web un blog (blogfprconlus.it), il profilo di Facebook, il canale di YouTube e il canale di Twitter @FPRConlus.

“Il popolo dei social network potrà così sostenere la ricerca sul cancro e finanziare l’acquisto di nuovi macchinari all’avanguardia per l’Istituto di Candiolo. Come la recente acquisizione della nuova Tomoteraphy HD, uno strumento di radioterapia unico in Italia, acquistato anche grazie ai tanti cittadini che hanno destinato il loro 5x1000 alla Fondazione per lo sviluppo di un centro già oggi all’avanguardia nella cura delle malattie oncologiche. O sostenere importanti progetti di ricerca in grado di portare a rilevanti scoperte scientifiche. Com’è accaduto qualche settimana fa, quando un team dell’Istituto di Candiolo, guidato dal Professor Alberto Bardelli, ha coordinato uno studio internazionale che ha portato alla scoperta di un gene spia per anticipare la lotta al tumore al colon.”

Oltre a sostenere la ricerca sul cancro con una donazione, l’obiettivo è trasformare ogni utente in fundraiser, coinvolgendo nella causa la propria rete di contatti donando e rilanciando il Tweet Solidale della Fondazione.

Oggi puoi sconfiggere il Cancro anche con Twitter. Insieme possiamo vincere! http://bit.ly/HkHXvN Dona 2€ a @FPRConlus con un #tweetsolidale