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Archivio di dicembre, 2010

Marketing: i testimonial del futuro, né banderuole né bandiere!

claudio trivial Marketing: i testimonial del futuro, né banderuole né bandiere!Se c’è una cosa che mi lascia, questo 2010 che se ne va, è l’assoluta intolleranza per i personaggi sovraesposti, per l’abuso dei testimonial nella pubblicità, per le solite vecchie facce in politica e, più in generale, per il vecchio che ristagna in troppi settori. Eppure dovrebbero averlo ormai capito, i vecchi pubblicitari da “old media”, che quel tipo di marketing non funziona più! Fenomeni come il Grande Fratello, in giro da oltre 10 anni, X-Factor, Amici e tantissimi altri, dovrebbero aver spiegato in modo più che convincente che c’è bisogno di facce nuove da affiancare e mixare alle vecchie, se non a sostituirle del tutto.

Non che io sia favorevole a quel genere di spettacoli e di business, sia chiaro, ma se vanno per la maggiore una ragione c’è ed è evidente: la gente non ne può più dei “soliti protagonisti”, vuole essere parte dello show e interagire, non essere più relegata al ruolo di spettatore passivo.  Non voglio addentrarmi in un’analisi troppo approfondita, ma mi sembra di tutta evidenza che “le bandiere” non vanno più di moda in nessun settore, a partire dallo sport, in cui un tempo erano un vero e proprio pilastro, fino alla cultura, alla politica e a tutti gli altri settori. Ed è anche giusto, a mio avviso. In un modello di sviluppo sociale come questo, basato sulla velocità e sulla mutevolezza, essere una bandiera non offre alcuna garanzia ed espone a troppi svantaggi. Primo tra tutti quello di non aver più nulla da dire o da portare, di rimanere seduti e di non essere capaci di andare oltre.

L’unica bandiera che mi viene in mente, a pensarci un po’, è il sempiterno romanista Francesco Totti, ma è talmente seriale come bandiera da rappresentare la classica eccezione che conferma la regola: fedele alla Roma da sempre, fedele da un bel po’ alla moglie Ilary e con questa fedele alla Vodafone in una serie infinita di spot tormentone di cui, in tutta sincerità, potremmo fare volentieri a meno, dopo tutto questo tempo. A dire il vero le compagnie telefoniche sembrano essere tutte tragicamente appiattite sul modello del “testimonial a tempo indeterminato”: TIM con De Sica e Belen (che, per bella che sia, rischia seriamente di fare la fine di troppe mogli, ovvero di perdere di interesse e “appetibilità” causa sovraesposizione), Wind con Panariello e la Incontrada e con Aldo Giovanni e Giacomo, Fastweb con Valentino Rossi e Paolo Cevoli, etc. Ma questo modello funziona ancora? Read the rest of this entry »

Dai blog alla tua tavola, Ricette 2.0

copertina ricette20 197x300 Dai blog alla tua tavola, Ricette 2.0Con un po’ di ritardo, rispetto alle festività natalizie ed ai relativi regali, ma ancora in tempo per la Befana e per mille altre occasioni, non ultima il Cenone di Capodanno, ho il piacere di segnalarvi la nascita di un libro diverso dai soliti ricettari: il titolo è “Dai blog alla tua tavola“, un progetto che nasce dal motore di ricerca verticale Ricette 2.0 e ha l’obiettivo di portare i tradizionalisti dei fornelli sul web, o meglio sui food blog.

Il libro raccoglie ricette di alcuni food blogger iscritti a Ricette20.it e presenta gli autori invitando i lettori ad andare sul web per trovare numerosi altri contenuti. Partner d’eccezione del progetto è la Fondazione Banco Alimentare Onlus, alla quale viene devoluto un euro per ogni copia venduta. Coraggio, si tratta di un progetto diverso da tutti gli altri e davvero meritevole della vostra attenzione!

Buon Natale Social a tutti !

sfondo natale behappy 300x214 Buon Natale Social a tutti !Il tempo degli auguri è arrivato e io avrei bisogno di una buona dose di “questo sarà il Natale di…”, “sarà un Natale così o colà” e via bla bla blando senza troppo senso. Credo invece che mi limiterò a scrivere che il 25 dicembre sarà Natale, una bella e granitica certezza che in tempi di “chi è favorevole, chi si astiene, chi è contrario, APPROVATO!” davvero non guasta.

Buon Natale Social a tutti voi, senza inutili arabeschi e goticismi ma con tanta voglia di viverla davvero questa socialità, troppo spesso relegata al virtuale e costretta in 2.0 milioni di applicazioni e tool rinchiusi dentro avveniristici device, più o meno mobile, più o meno in grado di dare un seguito reale a tutto questo rumore di fondo, a tutti questi “mi piace”, “share”, “buzz”…

Ecco l’augurio che faccio a tutti voi: in queste feste, e soprattutto dopo, iniziate a devirtualizzare la vostra socialità e uscite davvero tra la gente, predicando la buona novella di una ritrovata socialità e vera condivisione da bar, da piazza, da muretto. Io ogni tanto lo faccio, con robe tipo il TwitQualCosa, ad esempio, ma va bene qualunque espediente pur di conoscere le persone con cui passiamo tanto tempo online. Read the rest of this entry »

Hoover Robo.Com un compagno utilissimo in casa!

robo com1 300x225 Hoover Robo.Com un compagno utilissimo in casa!Mi sento parecchio più riposato da quando gira per casa questo simpatico e incredibile elettrodomestico di Hoover, il robot aspirapolvere Robo.Com che pulisce da solo e comunica con me. Un compagno utile e fedele che oltre a pulire la casa “a orario” e senza la mia presenza, è in grado addirittura di “parlare con me”, dicendomi cosa sta facendo, di cosa ha bisogno e come sta andando! La sua tecnologia di comunicazione si chiama Info Voice Technology ed è davvero rivoluzionaria, in quanto oltre ad “intrattenermi” in modo simpatico, mi avvisa tempestivamente quando il robot incontra delle difficoltà.

Confesso che quando questi nuovi “aggeggi” sono usciti sul mercato ho avuto non poche perplessità. Non ho una grande simpatia per la robotica e non mi convincevano parecchie cose. Robo.Com è stato invece una piacevolissima sorpresa, da tutti i punti di vista. Il fatto che “parli”, ad esempio, può sembrare un gadget di poco conto, ma ha i suoi bei perché oltre al plus valore di aiutarti ad utilizzarlo nel modo giusto e a garantirgli le pochissime cose di cui ha bisogno per fare il proprio dovere. Read the rest of this entry »

Web Marketing Trends 2011: sarà l’anno di Pongr.com?

pongr claudio 300x169 Web Marketing Trends 2011: sarà lanno di Pongr.com?Con Pongr.com “ci gioco” ormai da diversi mesi e non nascondo che mi diverte come e più di Fousquare.com. Recentemente migliorato e modificato, questo social game permette di caricare foto di e con i tuoi brand preferiti, iniziando una divertente scalata all’azienda! Inviando una mail vuota a nomedelbrand@pongr.com con una foto in allegato, infatti, si diventa “impiegati virtuali” di quel brand e si inizia la scalata alla posizione di CEO.

Così come avviene con Foursquare, il modello di business prevede l’iscrizione a pagamento da parte delle aziende, con susseguente impegno a garantire sconti, offerte speciali o esclusive, benefit o regali ai “pongratori” più fedeli. Il meccanismo di “carriera” è abbastanza articolato e prevede, oltre all’invio di foto, il coinvolgimento di altri utenti in favore dei propri brand preferiti. Interessante il meccanismo di “reclutamento” degli amici, che diventano tali dopo un semplice “like”, in favore dell’azienda o del prodotto del cuore.

Perché credo che Pongr.com sfonderà nel 2011? Perché questo “gioco” ha tutte le carte in regola per piacere agli utenti e alle aziende, se i loro consulenti sapranno indirizzarle verso questa strategia di web marketing. Facili da viralizzare sui social, le foto col brand preferito possono davvero rappresentare un grande veicolo promozionale per le aziende e, al tempo stesso, un ottimo passatempo per gli utenti, specialmente se attraverso Pongr.com essi potranno ottenere buoni occasioni di risparmio o premi. Credo davvero abbia più chances di Foursquare, che pure il Italia comincia a girare bene e, soprattutto, credo potrà finalmente insegnare alle aziende un modo nuovo di fare pubblicità attraverso i propri clienti.

Guarda il video “Come funziona Pongr.com.

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